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Amplía tu presencia en línea: guía para una estrategia multilingüe

Publicado el 10/11/2023

El auge de Internet ha eliminado las barreras geográficas, permitiendo a las empresas llegar a clientes de todo el mundo. Sin embargo, para aprovechar realmente este potencial, es imprescindible hablar el idioma de tu público objetivo. Los usuarios son más propensos a quedarse en un sitio web que está en su idioma nativo, lo que significa que ofrecer una experiencia multilingüe puede ser la clave para captar la atención y fidelizar a los visitantes de tu sitio.

Tanto si tu objetivo es vender productos, compartir conocimientos o promocionar tu marca, entender cómo posicionar una página web en varios idiomas es un elemento esencial de tu estrategia digital. Esto no se limita solo a la traducción del contenido, sino también a una profunda comprensión de la cultura y las sensibilidades lingüísticas. Un sitio web multilingüe bien diseñado puede establecer una conexión emocional con los visitantes, fortaleciendo así la confianza y el compromiso.

En este artículo, vamos a explorar las mejores prácticas para crear y optimizar un sitio web multilingüe. 

¿Quién es tu público objetivo?

Antes de comenzar el complejo proceso de traducir tu sitio web, es imprescindible realizar un análisis exhaustivo de tu público objetivo en cada uno de los mercados a los que te diriges. Las culturas, las mentalidades e incluso el humor pueden variar drásticamente de un país a otro, lo que significa que tu enfoque debe ser tan diverso como tu audiencia.

Las expectativas culturales juegan un papel crucial en cómo se percibe tu contenido. Lo que es aceptable en un contexto cultural puede ser mal interpretado en otro. Por ejemplo, algunos colores pueden tener significados diferentes de un país a otro. 

Las preferencias de contenido también varían según las culturas. Lo que despierta el interés de un público en un país puede no tener el mismo impacto en un público de una cultura diferente. El comportamiento en línea también varía de una región a otra. Comprender estas sutilezas te permitirá adaptar tu estrategia de contenido y marketing en línea en consecuencia, maximizando así tu capacidad para conectar con tu público objetivo de manera significativa.

Elegir los idiomas a incluir

Es esencial elegir los idiomas en función de las regiones geográficas que a las que te dirijas, así como los idiomas más hablados en esas regiones y países objetivo.

Empieza por los idiomas más comunes en las áreas a las que te diriges inicialmente. Por ejemplo, si tu objetivo es Europa, idiomas como el inglés, el francés, el español y el alemán suelen ser elecciones acertadas debido a su amplia adopción.

Sin embargo, la selección de idiomas no debe basarse únicamente en la popularidad. En algunas regiones, es igual de importante tener en cuenta los idiomas oficiales y los dialectos regionales para crear tu contenido multilingüe. Por ejemplo, en China, el mandarín es el idioma oficial, pero también existen dialectos regionales como el cantonés y el shanghainés, que son hablados por millones de personas, lo que será muy importante si tu web tiene contenido audiovisual. 

A medida que crezcas y vayas aumentando tus conocimientos sobre oportunidades en distintos mercados internacionales, prepárate para ampliar tu oferta lingüística. Los comentarios de los usuarios, los datos analíticos y las oportunidades comerciales pueden guiarte en la adición de nuevos idiomas. A veces, los mercados de nicho hablan en idiomas específicos a los que tú podrías querer dirigir para tener un mayor impacto.

Crear una estructura de sitio web amigable

Al crear una web multilingüe, la organización de la navegación es un paso crucial para ofrecer una experiencia de usuario fluida e intuitiva. La clave radica en lo fácil que los visitantes pueden cambiar de un idioma a otro.

Propón una opción de cambio de idioma clara y visible. Es recomendable colocar un botón o enlace de cambio de idioma de forma clara. Generalmente, se coloca en la esquina superior derecha o en la parte inferior de cada página. Asegúrate de que este botón esté claramente etiquetado en los principales idiomas que ofreces, para que los usuarios sepan exactamente qué esperar cuando hagan clic en él.

La asignación de una etiqueta de idioma adecuada en el código HTML de cada página es esencial. Esto ayuda no solo a que los motores de búsqueda indexen correctamente tu contenido en los resultados de búsqueda relevantes, sino también a que los usuarios accedan fácilmente a la página en el idioma de su preferencia.

Optimizar el contenido para el SEO multilingüe 

La optimización SEO es una parte esencial de cualquier estrategia web multilingüe. Sin embargo, no basta con simplemente traducir el contenido de un idioma a otro. Se necesita un enfoque más matizado y adaptativo para garantizar una visibilidad óptima en los motores de búsqueda en los idiomas que elijas.

  • Búsqueda de palabras clave multilingües: 

Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave para entender cuáles son las consultas comunes realizadas por los usuarios en un idioma. Esto puede ayudar a orientar el contenido que creas hacia los temas y las preguntas que realmente busca tu público objetivo en este idioma.

  • Integración natural de palabras clave: 

Cuando creas contenido en un idioma específico, integra las palabras clave de manera natural y contextual. Evita forzar las palabras clave en el texto, ya que esto puede hacer que el contenido sea poco natural y difícil de leer. 

  • Adaptación del contenido: 

Adapta el contenido para satisfacer las necesidades específicas de tu público en cada idioma. Esto puede significar ajustar el tono, el humor, o incluso la estructura del contenido para adaptarse mejor a la cultura y las expectativas lingüísticas de cada grupo.

Utilizar etiquetas <hreflang>

Las etiquetas <hreflang> son herramientas esenciales para asegurar que los motores de búsqueda sepan el idioma en el que está redactada cada página de tu web. Juegan un papel clave en la mejora de la precisión de los resultados de búsqueda multilingües, asegurando que los usuarios vean la versión lingüística apropiada según su consulta.

Al implementar correctamente estas etiquetas en cada página de tu sitio web multilingüe, ayudas a los motores de búsqueda a comprender las diferentes versiones lingüísticas de tu contenido. 

Apuesto por enlaces de calidad

Los enlaces provenientes de otros sitios web, también conocidos como backlinks enlaces entrances, juegan un papel crucial en mejorar el ranking de tu sitio en los motores de búsqueda locales, sobre todo cuando procedente de webs de calidad. Los motores de búsqueda consideran estos enlaces como indicadores de la credibilidad y relevancia de tu sitio en un idioma específico.

Para fomentar estos vínculos, busca activamente oportunidades de colaboración con sitios web locales en las regiones de tu interés. Esta estrategia pueden incluir colaboraciones con bloggers influyentes, sitios de noticias locales o socios empresariales. 

Al invertir en backlinks de calidad y crear enlaces relevantes, aumentas la credibilidad de tu sitio ante los motores de búsqueda locales, lo que puede llevar a una mejora significativa en tu clasificación en los resultados de búsqueda. 

Conclusión

Posicionar una página web en varios idiomas es un proceso complicado que requiere una comprensión profunda del idioma, la cultura y los comportamientos online de tu público objetivo. Para obtener una traducción de calidad, te recomendamos que recurras a nuestra agencia de traducción y evites la traducción automática. Siguiendo estas prácticas, puedes crear un sitio web multilingüe optimizado para los motores de búsqueda, ofreciendo así una experiencia excepcional a tu público de todo el mundo. No olvides vigilar regularmente el rendimiento de tu sitio, ajustar tu estrategia en función de los resultados y mantenerte al día con las últimas tendencias en estrategia SEO multilingüe para mantener tu sitio competitivo y con buen rendimiento a nivel mundial. 

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Emeline PADIEU

Emeline tiene un máster en Lenguas Extranjeras Aplicadas, especializado en Gestión Internacional y Técnicas de Comercio Internacional. Realizó sus prácticas de fin de estudios en AbroadLink Traducciones y ahora trabaja allí como asistente de ventas y marketing.

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