Marketing de influencia en las campañas globales

El marketing de influencia en campañas internacional implica colaborar con influencers para promover productos, servicios o mensajes a nivel mundial. Esta estrategia se basa en la notoriedad y la audiencia de los influencers para llegar a públicos específicos en diferentes regiones del mundo. 

Vamos a ver así la definición y selección de los influencers, cómo funciona una campaña de influencia y por qué es importante. Luego veremos el ejemplo de la campaña «Red Bull Stratos».

Definición y selección de los influencers

1.    Mega Influencers 

Tienen las mayores audiencias y las coberturas más amplias. Son a menudo las celebridades más conocidas en su campo o individuos extremadamente populares en las redes sociales. Sus audiencias suelen contar con cientos de miles e incluso millones de suscriptores. Debido a su gran notoriedad, tienen un alcance mundial y pueden llegar a una amplia gama de personas en diferentes mercados.

2.    Macro Influencers 

Los macroinfluencers se encuentran justo debajo de los mega influencers en términos de tamaño de audiencia. Tienen un alcance considerable y a menudo son expertos o apasionados en su campo. Su audiencia puede variar desde decenas de miles hasta algunas cientos de miles de suscriptores. Los macroinfluencers suelen tener un alcance nacional o regional en lugar de mundial.

Para la elección del influencer debes tener en cuenta tus objetivos de campaña y tus presupuestos. Los mega influencers tienen un alcance más amplio pero pueden ser más costosos. Mientras que los macroinfluencers pueden ofrecer un compromiso más auténtico y dirigido.

Funcionamiento del marketing de influencia internacional 

1.    Colaboración creativa 

Las marcas y los influencers colaboran para crear contenido que incorpore los productos o servicios de la marca de manera natural. El contenido puede tomar la forma de vídeos, artículos de blog, publicaciones en redes sociales, etc.

2.    Difusión mundial 

Una vez que se crea el contenido, los influencers lo comparten con su audiencia mundial. Debido a su popularidad, estos influencers tienen la capacidad de llegar a un gran número de personas en diferentes países. Tienen así una influencia en las campañas mundiales permitiendo un fuerte crecimiento de audiencia a las empresas.

3.    Impacto en la audiencia 

Las sugerencias de los influencers pueden tener un impacto importante en las decisiones de compra y las percepciones de los consumidores. Los usuarios de las redes sociales a menudo ven a estos influencers como fuentes fiables de información, ya que también son consumidores.

Importancia del marketing de influencia internacional 

1.    Alcance ampliado 

Los creadores de contenido pueden tener una influencia de marketing internacional. Lo que permite a las empresas llegar a un amplio público en diferentes partes del mundo, aumentando así la visibilidad de la marca.

2.    Segmentación precisa 

Los influencers tienen seguidores específicos. Al elegir los influencers adecuados, las marcas pueden llegar a grupos demográficos o nichos relevantes para sus productos. De esta manera, la campaña de marketing alcanzará a una audiencia objetivo relacionada con la audiencia del influencer.

3.    Credibilidad aumentada 

Cuando las sugerencias provienen de influencers creíbles y auténticos, los consumidores están más inclinados a confiar en los productos o servicios promocionados. Pero es necesario tener en cuenta la personalidad y el contenido del influencer, ya que si la acción de marketing no tiene relación, podría desacreditar la marca como al autor del contenido.

4.    Contenido variado 

Los influencers aportan una perspectiva única y creativa a la promoción de productos, lo cual puede ayudar a diversificar las estrategias de marketing.

5.    Adaptación cultural 

Los influencers locales comprenden las sutilezas culturales, lo que permite que las campañas se adapten a las diferencias y a las preferencias de cada región.

6.    Compromiso creciente 

Las audiencias de los influencers interactúan a menudo con su contenido, pudiendo ofrecer una participación activa o que se hable de la marca.

Campaña «Red Bull Stratos»

1.    Objetivo 

Promover la imagen de marca audaz y aventurera de Red Bull mientras se demuestra el lema «Red Bull te da alas».

2.    Estrategia 

La empresa colaboró con el astronauta austriaco Felix Baumgartner para realizar un salto en paracaídas desde la estratosfera. El evento fue cuidadosamente planificado y documentado para transmitirlo en vivo por Internet y en televisión. 

3.    Implementación 

La campaña se lanzó en 2012 con teasers y videos de preparación que mostraban los preparativos de Felix Baumgartner. El día del salto, se organizó una transmisión en vivo en Internet y en canales de televisión de todo el mundo. 

Muchos influencers, incluyendo atletas de deportes de alto riesgo y personas mediáticas, participaron en la promoción del evento, compartiendo mensajes en las redes sociales, creando así un marketing de influencia a nivel internacional.

4.    Resultados 

La campaña «Red Bull Stratos» fue un gran éxito. El evento capturó la atención mundial, atrayendo más de 8 millones de espectadores en vivo en YouTube y también capturando la atención de los medios de comunicación tradicionales. El logro de Felix Baumgartner fue cubierto por revistas y redes sociales. Reforzando la reputación de Red Bull como una marca innovadora y aventurera.

Para concluir, el marketing de influencia internacional presenta desafíos, como la gestión de las diferencias culturales, la coherencia del mensaje y la necesidad de una selección cuidadosa de los influencers para garantizar una verdadera relevancia. Una comprensión profunda de los mercados objetivo también es esencial.

La campaña «Red Bull Stratos» ilustra cómo las campañas de marketing de influencia pueden ser utilizadas para crear un evento memorable y audaz, que despierta el entusiasmo de las audiencias de todo el mundo. Nuestra empresa de traducción AbroadLink también puede ayudarte para traducir tus campañas de marketing.