Cómo escribir un blog y contenidos web que funcionen

Tener un blog es uno de los elementos clave de una estrategia de inbound marketing. Es uno de los primeros puntos de contacto con tus clientes potenciales.

Si abordas los problemas y las expectativas de tus lectores, aumentarás las posibilidades de convertir a tus clientes potenciales en clientes reales.

Tu empresa tiene una web y estás acostumbrado a escribir contenidos en el blog? ¿O vas a empezar a escribir próximamente? He aquí algunos consejos que pueden ayudarte a mejorar la calidad de tus contenidos.

1. Mejora tus artículos

En primer lugar, la regla número uno es que tu contenido debe ser único. Esta regla es válida para cualquier tipo de contenido web, ya sean productos o servicios.

Si tu contenido está copiado de otra web, este no aparecerá porque Google aplica un filtro que impide los listados duplicados en las SERP. ¡Un error imperdonable para una buena estrategia de marketing digital!

Lo segundo que hay que hacer es escribir artículos largos. En efecto, Google considera que la calidad de un artículo depende en parte de su cantidad.
Prevé unas 800 palabras o más por artículo para que sea considerado completo (por Google).

Puedes utilizar el software de análisis de marketing Semrush y especialmente su módulo de asistente de redacción SEO para tu marketing de contenidos. Esto te permite comprobar tu SEO, optimizar tu artículo y facilitar su lectura.

Semrush te sugiere qué palabras clave debes incluir en tu artículo y cuántas imágenes debes añadir. También te aconseja sobre la longitud de las frases utilizadas y mucho más para optimizar el contenido.

Presenta tu artículo de forma clara , por ejemplo, escribiendo párrafos cortos, utilizando subtítulos y haciendo listas para facilitar la lectura. En definitiva, cuando escribas un post, que sea fácil de leer.

Además, no debes sobrecargar tu sitio web con banners intrusivos.

2. Conexión con el lector

A la hora de elegir tus artículos, céntrate en temas muy especializados para responder a preguntas concretas que puedan tener tus clientes potenciales. De esta manera, puedes mostrar tu experiencia y profesionalidad.

Crea una historia en el blog para que tu artículo sea más cautivador. El storytelling es el acto de añadir historias, a veces personales, a las entradas de tu blog para crear cercanía entre tú y el lector.

Añadir algunos toques personales hace tu marca más cercana y fortalece el vínculo con el cliente potenciales. Es importante mencionar las preocupaciones de algunos de tus clientes actuales o potenciales, tu experiencia o incluso tus errores y cómo lo has resuelto.

Además, utiliza un registro común y un tono amable al escribir tus artículos. Los lectores quieren sentirse cercanos, así que asegúrate de responder a sus inquietudes o darles la respuesta que buscan sin crear distancia.

Para que el mayor número de personas posible visite la web de tu empresa, título y meta descripción deben corresponderse exactamente con el contenido del artículo. Si tu artículo aborda otro tema, el lector no permanecerá mucho tiempo en tu sitio.

Añade enlaces internos a tu artículo para que el lector pueda permanecer más tiempo en tu web, esto también mejora tu posicionamiento natural.

3. La importancia del final del artículo

Para tener un artículo de calidad, es importante concluirlo siempre con una llamada a la acción, es decir, animar al lector a hacer algo. Algunos ejemplos son:

• «Comparte este artículo en tus redes»,
• «Deja un comentario»,
• «Suscríbete al boletín de noticias»,
• «Descarga el libro blanco»,
• «Comprar»,

 La llamada a la acción puede hacerte conseguir nuevos clientes y aumentar la facturación de la empresa.
No te olvides responder a los comentarios publicados al final del artículo para demostrar tu capacidad de respuesta y tu implicación.

Añade una breve biografía al final de tu texto para que los lectores sepan quién eres y cuáles son tus competencias. Una biografía de dos o tres líneas es suficiente. También puedes añadir tus perfiles de redes sociales.

4. Mejorar tu contenido web multilingüe

Si estás presente en mercados internacionales, tendrás que traducir todo tu contenido. Pero no es tan sencillo. Es probable que durante la traducción haya que adaptar el contenido que has escrito a otros idiomas.

Imagina, por ejemplo, que eres un fabricantes de quesos español. Tu empresa ha escrito un artículo de blog con muchos datos técnicos explicando las diferentes denominaciones de origen. A pesar de las buenas intenciones, mucha de la información no significará nada para un japonés o un ruso.

El contenido de nuestros artículos se modifica muy a menudo para adaptarse a los diferentes mercados objetivos. La traducción de marketing puede ser un verdadero reto para un traductor, ya que requiere comprender y adaptarse al mercado y la cultura de destino.

Si tienes un buen presupuesto, utiliza una agencia de traducción para traducir tus contenidos web y adaptar tus textos a tu mercado objetivo.

Además, una empresa de traducción profesional te puede ayudar a gestionar la traducción de tu web de una manera más eficiente. Un proceso eficientes minimiza el tiempo entre publicación del original y la de su traducción.

5. En conclusión

En este artículo hemos hablado de formas sencillas de mejorar la redacción de tu contenido web. La creación de contenidos se considera la táctica de SEO más eficaz, así que no la descuides. Se trata de una estrategia que lleva tiempo, pero que da sus frutos a largo plazo.

Además, es importante que seas constante. Hazte un calendario editorial de publicación y cúmplelo. Google premia la regularidad.

Por último, es aconsejable revisar tu contenido antes de publicarlo y evitar cualquier error que pueda empañar tu artículo. ¡Nadie está nunca a salvo de una pequeña errata o un error tonto.