Días festivos en China que afectan a tus campañas de marketing

Tal y como prometí en mi último artículo «4 claves básicas para tu marketing en China», volveré a hablar de la gran cantidad de fiestas que celebra el pueblo chino para que las aproveches para hacer tus campañas de marketing en China.

Fiesta de la Luna: la segunda fiesta más importante después del Año Nuevo chino. Este año se celebra el martes 21 de septiembre de 2021. Una oportunidad para admirar e invocar a la luna, para compartir pasteles de luna y para reunirse en familia.

San Valentín, 14 de febrero: los chinos han adoptado esta fiesta occidental a su calendario comercial. Así, como en todo el mundo, es habitual que las parejas pasen el día juntas, los hombres obsequien a sus bien amadas y tengan una cena romántica.

El Día Blanco se celebra el 14 de marzo, exactamente un mes después de San Valentín. En este día, corresponde a la mujer hacer regalos –tradicionalmente bombones– a su pareja e incluso a sus colegas y amigos. Es una forma de retribuir a los hombres que se lo curraron el día de San Valentín el 14 de febrero. Esta fiesta la suelen celebrar las generaciones más jóvenes.

El Día Internacional de la Mujer se celebra ampliamente en China. Es una oportunidad para hacer regalos a las mujeres de la casa y celebrar su emancipación.

El Año Nuevo chino, o Fiesta de la Primavera, es la fiesta más importante de China. Comienza el primer día del primer mes del calendario lunar y termina el decimoquinto día, cuando se celebra la Fiesta de los Faroles. Las familias se reúnen en esta ocasión y celebran el reencuentro. Hay muchos adornos rojos en las calles, color que representa la alegría y la suerte.

Durante esta fiesta se ofrecen los Hong bao, sobres rojos que contienen dinero. Se envían por WeChat o se entregan tradicionalmente en mano.

Dato curioso: es posible contratar a un falso novio o novia para esta fiesta. De hecho, en China no es raro enfrentarse a la presión de la familia por no estar todavía casado, por lo que algunas empresas han encontrado la manera de evitar este inconveniente.

Otros países celebran el Año Nuevo Lunar, como Corea del Sur, Japón, Vietnam, Tailandia, Malasia e Indonesia. Así que no dudes en ampliar tus campañas de marketing a estos países

El Festival Qingming es el día en que se limpian las tumbas de los familiares fallecidos y se conmemora a los antepasados. Todos los negocios relacionados con los viajes aumentan sus ventas en esta época del año porque es muy frecuente visitar a los familiares.

Día del Trabajo : hasta 2007, los chinos tenían derecho a una semana de descanso, una de las dos semanas de oro. Hoy se permiten 3 días para descansar o viajar.

Día de San Valentín: ¡sí, otro día de San Valentín! Al pueblo chino le encanta celebrar el amor, así que ¿por qué privarse de otra fiesta? Se celebra el 20 de mayo porque la pronunciación china del número 520 es muy parecida a la de «te quiero» en chino.

Festival del Barco del Dragón: se celebra el 5º día del 5º mes lunar. Durante este periodo, las mujeres casadas suelen volver con sus familias y se organizan carreras de barcos de dragón.

El Qixi es el tradicional día de San Valentín en China. Se celebra el séptimo día del séptimo mes lunar. La leyenda cuenta la historia de un amor imposible entre un granjero (Niulang) y un hada (Zhinu).

El Día del Profesor es importante para el pueblo chino porque los profesores son considerados un pilar de la sociedad china. Se celebra el 10 de septiembre. En este día se hacen regalos a los profesores.

Fiesta Nacional, 1 de octubre. Es un día festivo que marca el inicio de una semana de vacaciones nacionales, también conocida como «Semana Dorada».

Se organizan numerosos festejos, como conciertos y fuegos artificiales. Millones de chinos aprovechan esta semana para hacer turismo y celebrar el comunismo.

El Día del Soltero se celebra cada 11 de noviembre. El origen de esta fiesta se atribuye a los estudiantes chinos que, en los años 90, decidieron celebrar con orgullo su celibato y divertirse.

La fiesta se ha hecho tan popular que el gigante del comercio online Alibaba ofrece rebajas y cupones para la ocasión. Este día es, por tanto, sinónimo de carreras por encontrar gangas.

Navidad : esta fiesta occidental no formaba parte de la cultura china y originalmente sólo la celebraban los cristianos en China, pero ahora con la globalización muchos chinos, especialmente los más jóvenes, celebran la Navidad como una fiesta comercial.

Los centros comerciales están decorados y se puede encontrar a Papá Noel en varios lugares públicos. Sin embargo, hay que tener en cuenta que los chinos prefieren pasar este día con los amigos antes que con la familia.

El Día de las Parejas es la celebración de las parejas en China: prometo que esta es la última vez que hablamos de amor. Además, ya no se trata de amor, porque es más bien un día de consumo. De hecho, el concepto detrás de esta fiesta celebrada el 12 de diciembre, según Alibaba, es destacar las marcas pequeñas y medianas que pueden haber sido pisoteadas por las grandes empresas en el Día de los Solteros.

Conclusión

Cada fiesta china y cada acontecimiento especial es una oportunidad para aumentar el conocimiento de tu marca y las ventas de tus productos y servicios.

Ahora te toca elegir las fiestas más relevantes para tu empresa e incluirlas en tu calendario de marketing. No olvides registrar tu empresa en las redes sociales utilizadas en China.

El éxito de tus campañas dependerá en gran medida de tu comunicación. Por eso es muy recomendable recurrir a una agencia de traducción para traducir su contenido de marketing al chino.